“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，這個曾在眾多廣告文案中出現(xiàn)過全國第二大品牌卻要在這個月拍賣了，嵩陽煤機為您解讀此事件的更多詳情：

近日，阿里拍賣平臺顯示，新飛系新飛電器/家電/制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時－29日10時止（延時除外）在河南省新鄉(xiāng)市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。并且，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。

河南新飛電器集團股份有限公司，曾經(jīng)是一家生產(chǎn)經(jīng)營家用電器、信息安全、專用汽車、工業(yè)塑料、投資擔(dān)保等多個行業(yè)及產(chǎn)品的跨地區(qū)、跨所有制的集團公司，一度位列中國工業(yè)企業(yè)500強、中國信息產(chǎn)業(yè)100強。鼎盛時期的新飛電器曾擁有1個國家級研發(fā)中心、一個省級研究中心、3個研究所及博士后工作站。在當(dāng)時，新飛冰箱(柜)穩(wěn)居中國行業(yè)第二、太陽能熱水器位列行業(yè)前十強。2010年列河南省工業(yè)100強第44位。

新飛的前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠。1983年，接任這家小廠的廠長為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。1986年至1996年，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，新飛公司進入了快速發(fā)展期，新飛牌電冰箱已成為中國公認(rèn)的名牌產(chǎn)品。

1996年以來連續(xù)8年產(chǎn)銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經(jīng)濟指標(biāo)均位居中國電冰箱行業(yè)前列，2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國名牌產(chǎn)品”，成為全國屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強，扣除出口因素，僅國內(nèi)市場占有率就高達(dá)18.88%以上。

再勇武的英雄也總有末路的一天。2017年11月初，新飛電器發(fā)布重整聲明，稱由于面臨市場競爭和收入下滑，新飛電器在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底扭轉(zhuǎn)局面，迫于資金鏈壓力，惟有停止生產(chǎn)活動。

今年2月8日，新飛公司一度宣布復(fù)工。有媒體曝光稱，豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產(chǎn)線改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷推廣等。

可好景不長，豐隆亞洲在今年4月13日發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資，并以書面形式通知新鄉(xiāng)中院和企業(yè)管理人。對于撤資原因，豐隆亞洲在4月13日公告中表示，新飛公司自2011年以來一直在虧損，鑒于中國冰箱、冷柜類家電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩及競爭加劇，近年來其業(yè)績也一再惡化，致使新飛公司財務(wù)表現(xiàn)受到不利影響。豐隆亞洲董事會認(rèn)為，如果提議的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，將降低豐隆亞洲在中國高度競爭消費品市場的虧損，并剝離不良和無利可圖的資產(chǎn)。

目前，阿里拍賣上已經(jīng)掛出了新飛公司的100%股權(quán)拍賣信息。雖然離6月28日正式拍賣日還有17天的時間，但是已經(jīng)吸引了上萬人次的“圍觀”，且有300余人人設(shè)置了“提醒”。據(jù)相關(guān)人士分析，本次新飛的品牌仍具有一定影響力，這也許將吸引眾多“接盤者”參拍。